10 sekund. Tylko tyle wystarczy, by dokonać wstępnej oceny drugiego człowieka. W takim samym czasie wybieramy książkę na podstawie jej okładki i tyle samo czasu zajmuje nam podjęcie decyzji o pozostaniu na wybranej stronie internetowej. Trudno wobec tego ukryć to, że kluczowe znaczenie w procesie decyzyjnym odgrywają obrazy. A teraz usiądź wygodnie i sprawdź, dlatego tak ważny jest Visual Content.
W opinii wielu osób zdjęcia i grafiki umieszczane na stronach internetowych to forma odskoczni od prawdziwego komunikatu, jaki próbuje przekazać nam autor tekstu. Szacuje się, że to błędne założenie powoduje utratę około 80% przekazu, jaki mógłby i powinien pozostać w pamięci odbiorców prezentowanych treści. Pamiętając o zasadzie „10 sekund” warto poświęcić nieco więcej uwagi kwestii odpowiedniego doboru materiałów graficznych, które w rzeczywistości stanowią główny „wabik” na potencjalnych odbiorców oferowanych produktów i usług.
Liczy się autentyczność
Temat trendów w marketingu sieciowym jest nam szczególnie bliski. Każdego roku pojawiają się liczne artykuły branżowe i szkolenia, które mają nas wprowadzić w świat zmieniającej się i wszechobecnej reklamy. Co więcej, zmieniające się trendy wywierają istotny wpływ na proces projektowania i budowania stron internetowych. Dziś, w dobie powszechnego dostępu do Internetu, szczególnie istotnym elementem staje się atrakcyjność stron www oraz treści publikowanych w social mediach.
Internet to niczym nieograniczony strumień informacji i obrazów, jakie docierają do nas każdego dnia. Można wśród nich odnaleźć wiele interesujących i wartościowych treści. Problem polega jednak na tym, że nawet najlepsza treść potrzebuje odpowiedniego wsparcia wizualnego. Użytkownicy szybko nudzą się standardową oprawą graficzną i poszukują czegoś nowego, świeże i autentycznego.
Oczekiwanie autentyczności sprawia, że strony internetowe zbudowane na ogólnym szablonie, w którym wykorzystano zdjęcia stockowe (pochodzące z popularnych portali oferujących zdjęcia reklamowe wszelkiego typu produktów i usług) stopniowo ustępują miejsca tym serwisom, gdzie zdjęcia przedstawiają rzeczywiste miejsca, produkty i ludzi. Nawet jeżeli nie są tak doskonałej jakości jak fotografie pochodzące z fotolii, shutterstock’a czy innego portalu branżowego, to będą one przyciągały uwagę znacznie skuteczniej. Wynika to z tego, że zdecydowana większość użytkowników sieci uodporniła się już na perfekcyjne i modelowe sylwetki, z którymi utożsamianie się jest znacznie trudniejsze. Zdecydowanie lepsze efekty uzyskać można wówczas, gdy na firmowej stronie umieścimy zdjęcia własnych pracowników niż zdjęcie pobrane ze stocków przedstawiające uśmiechniętą i sympatyczną blondynkę zachęcającą do kontaktu.
Zasada autentyczności obowiązuje również w social mediach, gdzie odbiorcy chętniej poświęcają swój czas i uwagę treściom, które „wspierane” są przez autentyczne zdjęcia lub ciekawe grafiki.
Liczące się trendy
Wiemy już, że na użytkownikach niewielkie wrażenie robią powszechnie wykorzystywane wizualizacje i zdjęcia powstające w czasie profesjonalnych, wielogodzinnych sesji. Co wobec tego jest modne i za czym chętniej podążają stali bywalcy sieci? Oto kilka topowych trendów, jakie obecnie królują w Visual Content Marketingu:
Źródło: jbl.com
Innym przykładem świetnie wykorzystanego obrazu jest reklama firmy Stihl. W reklamie posłużono się metaforycznym obrazem wojowników, którzy wspólnymi siłami gotów są pokonać każde drzewo. W ten sposób twórca reklamy sugeruje odbiorcom to, że dzięki pilarkom firmy Stihl staną się tak samo niepokonani, jak grupa doskonałych wojowników.
Źródło: stihl.com
Podsumowując, podążając za współczesnymi trendami marketingu internetowego możemy zauważyć, że era wszechobecnych zdjęć stockowych to już przeszłość. Wyraźnie wyodrębniają się dwa kierunki rozwoju Visual Content Marketingu, a mianowicie:
Czy nadal sądzisz, że obraz to tylko zbędny dodatek, który zajmuje miejsce na Twojej stronie? Jeżeli poszukujesz wsparcia w tworzeniu kreatywnego i przyciągającego uwagę Visual Content Marketingu, zawsze możesz liczyć na pomoc naszego zespołu.
Jeśli chcesz abyśmy poprowadzili dla Ciebie działania marketingowe, to skontaktuj się z nami:
Dodaj komentarz